Strona główna >> PKOl >> Sponsoring >> Sponsoring olimpijski

Sponsoring Olimpijski

Sponsoring sportowy dysponuje trzema zasadniczymi elementami, które stanowią o jego wartościach marketingowych. Sport jako produkt społeczny, tworzy obraz tradycji, znaczenia społecznego i tendencji, posiada wartość dodaną własnej dyscypliny, oddziałowuje na społeczeństwo i media.

„Nie sprzedajemy uznania nazwy. Sprzedajemy skojarzenie z ruchem olimpijskim i ono musi być zgodne z celami, jakie każda firma wiąże z, i jakie każda firma chce osiągnąć, poprzez sponsorowanie."
Michale Payne, Dyrektor marketingu MKOl

„Rozwój własności sportowej, która ma wartość w oczach potencjalnych sponsorów, które czynią sport przesłaniem uniwersalnym. W dzisiejszym świecie pozostało tylko kilka rzeczy, które są tak czyste i spontaniczne jak sport."
Laurent Scharapan, ISL Marketing AG

Igrzyska Olimpijskie są najważniejszym i największym wydarzeniem sportowym na świecie. Zarówno dla biorących w nich udział sportowców, jak i widzów. Tradycja, wartości ruchu olimpijskiego i jego oddziaływanie w połączeniu z ogromną medialnością Igrzysk znajdują odzwierciedlenie w dynamicznie rosnącej ilości telewidzów oglądających transmisję z aren z tych największych zawodów sportowych:

  • Tokio 1964 – pierwsza transmisja satelitarna Igrzysk Olimpijskich
  • Los Angeles 1984 – transmisje do 156 państw, 2,5 mld telewidzów
  • Atlanta 1996 – transmisje do 214 państw, 3,2 mld telewidzów
  • Sydney 2000 – transmisje do 220 państw, 3,7 mld telewidzów, którzy oglądali Igrzyska przez ponad 36 mld godzin
  • Ateny 2004 - transmisje do 220 państw – w Polsce statystyczny telewidz poświęcił 10 godzin i 36 minut na oglądanie transmisji z Igrzysk


Sponsoring olimpijski nie jest zjawiskiem nowym. Współpraca międzynarodowego ruchu olimpijskiego z jego partnerami marketingowymi datuje się od V Igrzysk w Amsterdamie (1928 rok). Największą jednak dynamikę osiągnął on w ostatnim dwudziestoleciu. Stanowi on o potędze i niezależności sportu olimpijskiego. Jego podstawowymi celami są:

  • Zapewnienie ruchowi olimpijskiemu stabilnej niezależności finansowej i możliwości jego rozwoju,
  • Stworzenie ciągłego, długofalowego programu marketingowego,
  • Zapewnienie wszystkim na świecie bezpłatnego dostępu do transmisji telewizyjnych z Igrzysk Olimpijskich,
  • Przeciwdziałanie niekontrolowanej komercjalizacji Igrzysk i zachowanie równości wnikającej z dekalogu olimpijskiego,
  • Podkreślenie znaczenia wsparcia udzielanego przez partnerów marketingowych dla promocji olimpizmu i ideałów olimpijskich.


W realizowanym przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski programie Partnerów Olimpijskich (TOP) uczestniczą od wielu lat największe firmy światowe, w obecnym VI Programie TOP firmy takie jak: Coca-Cola, Atos Origin, John Hancock, Kodak, VISA, Panasonic, Lenovo, Mc Donalds, The Swatch Group, Samsung, General Electric, Johnson&Jiohnson i szereg innych.